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地产已经走向白银时代 房企先忙去化谋转型

全景网  2014-08-21 10:20

[摘要] 楼市依然是2014实时热门的话题,不过在经济大环境不景气的背景下,大家讨论的方向从过去的房价还能涨多少,转向讨论下降空间有多大。

楼市依然是2014实时热门的话题,不过在经济大环境不景气的背景下,大家讨论的方向从过去的房价还能涨多少,转向讨论下降空间有多大。而龙头老大万科的中报向来不缺文艺范,面对如此市况,万科将这一阶段定义为“从黄金时代过渡到白银时代”。

过渡白银时代房企谨慎乐观

今年上半年,住宅开发投资完成额增速由去年同期的20.8%下降至13.7%,商品住宅新开工面积同比减少19.8%,新开工面积为近5年来。包括北上广深在内的14个主要城市的库存面积已从2013年底的1.22亿

平方米增至1.35亿平方米,去化周期相应从9.8个月拉长至15.4个月。

骤变的数据,宣告了楼市的黄金时期告一段落,而面对紧接而来的白银时代,万科认为行业并不是进入下行通道,由高速增长转向平稳增长才是大概率事件。因此对行业前景的态度是“谨慎乐观,积极应对”。

持有类似观点的房企不在少数。

招商地产(000024,股吧)认为,此次调整与前两次的调整有所不同,更多的是出于供需失衡等市场内在因素所致,市场的回暖有待于需求的有效释放,因此决定市场的复苏将是缓慢的,但同时整体大幅下滑的概率也不大。

“大炮”任志强旗下的华远地产(600743,股吧)态度也谨慎乐观,“2013年商品房销售增长速度超常,2014年销售略降属于市场理性反应。从两三年时间周期来看,房地产市场发展基本平稳。长远而言,短期的调整有利于房地产市场未来能够更加健康平稳的发展。”

目前整个外部货币环境对房地产仍然偏紧,未来几个月房地产融资包括贷款依然会处于偏紧水平,很难使开发企业资金面有本质好转,预计下半年房企资金面还会维持偏紧的水平。

这对本已面临销量下滑,库存上升的房企来说无疑是雪上加霜。对于资金密集型的房地产业,尤其是那些财务杠杆较高的房企来说,资金链是万万不可断的。因此大大小小的上市房企,在中报中最统一的口号就是:去化!今年很多城市的住房供应量和库存压力进一步增加,很多城市的去化周期已超过20个月。

各家公司纷纷出招,万科将新推盘当月销售目标定在了60%,招商地产则将狠抓营销列为下半年工作的重中之重,要积极创新一线营销手法,利用好地产大数据和互联网平台,确保项目有效去化。

国金证券(600109,股吧)的研究显示,静态看一二线城市的库存分别比上轮周期峰值低11%和高26%,考虑供求双方力量对比,目前去库存并未实质展开,各级城市的去化周期尚未出现企稳并回落的迹象。

其进一步指出,作为反映行业短期供求最灵敏的指标的一二线城市的批售比,分别比历史峰值低28%和34%,说明短期供求尚未恶化到令开发商失去信心的水平。但在未来如果没有政策外力干扰的情况下,今年底或明年初,

房价难免出现实质性的调整。

转型成一致选择 方向各有不同

在高呼去化的同时,房企们另一个高度一致的观点就是转型。不过从个体方向来看,还是区别明显。

“未来十年,房屋销售仍可支持万科的发展,仍将是万科最主要的业务内容。但万科一直有提前思考十年以后的习惯,同时互联网时代也影响了所有的商业领域,因此,万科的转型已经开始。”万科董秘谭华杰说。

万科认为,经济转型、不动产精细化将带来巨大的需求,其将加大对养老、度假、物流地产等新业务的探索。总裁郁亮更表示,未来会像做住宅一样发展商业。

与龙头聚焦地产细分市场不同,更多的二三线房企将转型定义为业务的多元化,以多条腿走路来冲淡地产低迷带来的影响。

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